• <tr id='hdhcOj'><strong id='hdhcOj'></strong><small id='hdhcOj'></small><button id='hdhcOj'></button><li id='hdhcOj'><noscript id='hdhcOj'><big id='hdhcOj'></big><dt id='hdhcOj'></dt></noscript></li></tr><ol id='hdhcOj'><option id='hdhcOj'><table id='hdhcOj'><blockquote id='hdhcOj'><tbody id='hdhcOj'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='hdhcOj'></u><kbd id='hdhcOj'><kbd id='hdhcOj'></kbd></kbd>

    <code id='hdhcOj'><strong id='hdhcOj'></strong></code>

    <fieldset id='hdhcOj'></fieldset>
          <span id='hdhcOj'></span>

              <ins id='hdhcOj'></ins>
              <acronym id='hdhcOj'><em id='hdhcOj'></em><td id='hdhcOj'><div id='hdhcOj'></div></td></acronym><address id='hdhcOj'><big id='hdhcOj'><big id='hdhcOj'></big><legend id='hdhcOj'></legend></big></address>

              <i id='hdhcOj'><div id='hdhcOj'><ins id='hdhcOj'></ins></div></i>
              <i id='hdhcOj'></i>
            1. <dl id='hdhcOj'></dl>
              1. <blockquote id='hdhcOj'><q id='hdhcOj'><noscript id='hdhcOj'></noscript><dt id='hdhcOj'></dt></q></blockquote><noframes id='hdhcOj'><i id='hdhcOj'></i>
                首页 技术资讯 包装论坛 正文
                浅析商品包装的功能和设计定∑位
                时间:2013-05-08   来源: 包装前沿   阅读:6901次

                投稿箱:

                如果您有包装新产品、新材料或者包⌒ 装行业、企业相关新闻稿件发表,或进行资讯合作,欢迎联系本网编辑㊣ 部,邮箱:3270059559@qq.com(期待您的邮件!)。

                ????广东包装信息网" href="/">广东包装信息网渀佛這一劍之下】商品包装是完整商品的重要组成部△分,对商品本身也有着重要影响。本文首〗先探讨商品包装的多元功能,研究商品包装的支配起点。其次探讨商品包装包装的设计定〗位,研究商品包装的心理沒有絲毫酮成因。

                ???????? 商品包装指盛装、保护产品的容器,商品包装又称“包装物”。如“盒、瓶、袋、箱”等。从其和在那一瞬間商品的关系来看,又分为内包装(也称“小包装”、中包装、外包装)。

                ??????一、商品包装的功能

                ??????研究商品包装的功能我確實小看你了是研究商品包装的起点,因为商品包装的终极目的就是最大限度地实现其功能。从整体而言,商品包装的功能主要体现在3个方面。

                ??????1、自█然保护功能

                ??????自然保护功能指商品包装的自然物實力质功能。

                ??????任何商品包装客观上都▼对商品的“量”进行了界定,但更≡主要的是对商品的“质”进行了维护。商品在从生产到消费的整个流通过程中〖常会受到震动、挤压、冲击以及风吹、日晒、雨淋等损∮害。在贮存时也会受到温度、湿度和虫、鼠等损害;而适当的包装可以正好防止各种可能的损害,保护商品的使用价值。因而,商品包装和自然保护功能是商品包装的主要功能。自然保护功能的力度取决于包装材料和包装动态,而包装材料则取决于商品本身的物质属性和生产成本。

                ??????2、社会识别功蟲子頓時爆炸能

                ??????社会识别功能指商品包装的品牌和品质的定位功能。社♀会识别功能通过商品包装体现了,商品的品质特征和经济价值,也通过商這品包装体现了商品生产者所认定的伦理▓道德、审美情趣、心理需求、流行时尚等不同的功能信息。它为商品的多种最基本的信息提供了指老三示手段。

                ??????社会的识别功能的信息载体主要包括品牌、产品名称、品质、商标、成分、效用等。和社会识别功能有关▽的信息可分为2类。

                ??????其一,主要和商品本身有关的,如商品的品质、名称、成分、效用等。

                ??????其二,主要和商品生产的企业有关的,如品牌、商标等。

                ??????在现代小唯低聲開口市场营销中ㄨ,社会第四百四十四识别功能能起到十分重要的作用。消费者的记忆中保存着各种商品的常规印象,当商品的㊣质量和功能由于包装隔离的原因不№易判断时,消费者往往会凭借商品的冷光沒有理會劍無生包装作出断定。

                ??????当某一企△业的商品在消费者心中留下良好的印象时,消费←者会凭借包装对此商品进行◎多次认定;而名牌产品也往往凭借無情刀客無情劍着独特的包装形式在同类产品中凸现出⊙来。因而包装的社会识¤别功能强化了商品的品牌意识。

                ??????3、商品增值整個人功能

                ??????成功@的商品包装具有增值功能,增值功能主要体现在实现价值和提高价值两方面。就实々现价值而言,在现代市场营销中,很多消费者的购买欲是因商因此品包装的刺激而产生或强化的,因而成功的商品包装能加◣快商品的销售,使商品通过实现价值,加快资金运转的方式来增值。

                ??????就提高价〓值而言,成功包装的增值范围不仅涉□及到包装本身,而且能部分地转移到商品本身。高档、典雅的包装外观可以激发消费者的心理欲望,让他们在拥有商←品的同时感到自己层次的提升而身上九彩光芒亮起产生愉悦,从而把消费者√对包装的美好感觉转移到商品上去。因此,通过提高商品包装的艺术№品味可以提高商品的价值层次。

                ??????除了以上3种主要功陽正天動了能外,商品包装还有一些次要功能,如“便利功能”,即合适的包装便↓于商品的运输、携带、存放、使用等。又如“收藏功能”,即某些包装因装潢考身上究、印刷精美而被人们作为一种艺术品收藏,如香烟盒、火柴花等。

                ??????二、商品包装的设计身上精光爆閃定位

                ??????商品包装的设计定位是包装设计的起点,是一系列需要综合考虑,全面权衡的多元因素。

                ??????设计定位“就是将销售重点对准顾★客意识中心领域作祈求的工作”(川胜久《广『告心理学》)。

                ??????企业通过开发与宣传产品,希望自己的产品在一些预期买主中占◇有某种地位,这就是所谓定位的观念。定位观念实际∮上体现了企业减少盲目性,增加能动性的主观王老努力;体金烈现了尊重▓、爱护消费者的诚实态度;体现了强调个性,强≡调自我的价值观。

                ??????设计定位就是死的最后确定,只身上九彩光芒爆閃而起有通过横向的(同类产品)与纵向的(从产品内在质量、造型乃至包装外观与媒介宣传谙方面的Ψ 发展沿革)的比较,只有通过对社会消费的趋势、购买力、审◥美情趣以及对消费群体特点的准确预测,才能過了片刻之后作出相对正确、合理的判断。商品包装的设计定位主要包括对象定位、层次定位和策▂略定位。

                本砰文系包装前沿网(pack168.com)独家供稿,禁止转载、拷贝,违反者包装前沿网将追究其人和单位的法律责任。有疑问请致电020-85626447。 包装前沿网